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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2020-03-21 16:34
隨著新冠狀病毒在世界范圍內(nèi)開始爆發(fā)，我們深刻地認(rèn)識到，作為國際性極高的行業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)有著從跨國市場到全球供應(yīng)鏈，也有著牽一發(fā)而動全身的影響力。
麥肯錫全球時尚指數(shù)預(yù)計在2020年，時尚產(chǎn)業(yè)將以3%到4%的速度保持增長，略低于去年的3.5%到4.5%的預(yù)期值。（目前來看可能還會更低）。“挑戰(zhàn)”、“不確定”、“顛覆性”是大部分消費者面對這一宏觀經(jīng)濟環(huán)境給出的最多的詞匯。進入2020年以來，各個產(chǎn)業(yè)都迎來了令人擔(dān)憂的一年，時尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)然不例外。那是不是說，我們就要開始支持反全球化，各自獨立呢？
最近，《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利發(fā)表的一篇文章中表示：“很多人將冠狀病毒疫情歸咎于全球化，認(rèn)為阻止更多類似病毒爆發(fā)的唯一方法就是“去全球化”。建起圍墻、限制旅行和減少貿(mào)易。然而，即使短期隔離對于控制疫情至關(guān)重要，長期的孤立主義將導(dǎo)致經(jīng)濟崩潰，對真正抗擊傳染性疾病的傳播毫無助益。恰恰相反——流行病真正的解藥不是隔離，而是合作。
“如果這場疫情帶來的是人類之間更嚴(yán)重的不團結(jié)和不信任，那將是病毒的最大勝利。當(dāng)人類互相指責(zé)時，病毒正在翻倍。相反，如果疫情帶來的是更緊密的全球合作，這將不只是抗擊冠狀病毒的勝利，還將是抗擊所有未來病原體的勝利。為阻止全球災(zāi)難，我們需要重獲失去的信任。”
關(guān)于“信任（Trust）”，恰巧也是NellyRodi對于2020年全年生活方式預(yù)測的主題詞。這一年，應(yīng)該是擁抱互聯(lián)，融合與交流的一年。雖然我們開年遇到種種困難，但請相信：“信任”是解決問題、推動經(jīng)濟增長，通往更好未來的鑰匙，“信任”可以化解矛盾和危機，減小認(rèn)同差異、認(rèn)同個性、認(rèn)同的不完美。“信任”能夠讓人找到形成共識、融合創(chuàng)新、充分發(fā)揮自由和創(chuàng)意！同樣，孤立、隔離，從長遠來看，并不會給我們帶來積極正面的影響。
中國百貨商業(yè)協(xié)會與國際時尚流行趨勢權(quán)威機構(gòu)——NellyRodi巴黎娜麗羅荻合作，從2020年消費者畫像、消費人群的變化、消費人群的特點與生活方式、審美傾向等角度來解讀全新時尚趨勢，帶您透視隱藏在社會現(xiàn)象背后的潛在商業(yè)機遇，助您精準(zhǔn)定位，理性決策。
NellyRodi是1985年創(chuàng)立于巴黎的專注于創(chuàng)新和創(chuàng)意的咨詢事務(wù)所，是最早推出“時尚+營銷”的咨詢方法以及以消費者為核心的趨勢預(yù)測體系的權(quán)威機構(gòu)。事務(wù)所總部位于巴黎，在東京和紐約設(shè)分公司，服務(wù)覆蓋時尚和生活方式多個領(lǐng)域。娜麗羅荻通過其位于世界四大洲21個國家的分支機構(gòu)收集大量流行征兆，再經(jīng)過由社會學(xué)家、跨領(lǐng)域設(shè)計師等多方面人才組成的智囊團隊進行分析，從而理出未來的流行趨勢。這些趨勢資料為時尚設(shè)計師門提供了無限的想象空間和靈感來源，同時，也對品牌的發(fā)展提供了有效的營銷策略。
NellyRodi所預(yù)測2020引領(lǐng)時尚消費的四大前瞻性人群是：
符號主義者
無敵勇者
道德正確者
耀眼表現(xiàn)主義者
01
引領(lǐng)消費趨勢的第一類人群：
符號主義者
他們的購買動機未必是產(chǎn)品本身，也許只是被產(chǎn)品陳列或設(shè)計中的某個數(shù)字、某個場景、某個符號所觸動。
他們喜歡的時尚配飾
首飾品牌WAIF，它們有著毫不做作的有機形狀、超現(xiàn)代的美麗、東方神秘文化，也是設(shè)計師靈感來源之一。
他們喜歡的店鋪
這是一家位于米蘭的女裝店，前面設(shè)計如同千佛洞，每雙鞋子放在龕里，增加了一種文化和宗教的儀式感，吸引了對這種風(fēng)格感興趣的消費人群。
▲Alysi Store by Studiopepe for Alysi
他們喜歡的藝術(shù)品
他們喜歡大理石本身不經(jīng)雕琢的質(zhì)感，天然的質(zhì)樸感，雕塑作品的形狀來自莫蘭迪的畫作，有種與文化和藝術(shù)的連接。
他們喜歡的科技產(chǎn)品
這類人群對功能和科技并不敏感，所以你需要用設(shè)計來柔化科技感，例如這款如同精美耳飾的助聽器。
▲Jewelry for hearing aids by Fandd studio X Kate Fichard for Hearring/電子設(shè)備（助聽器）設(shè)計的更加像耳飾
他們喜歡的美食
這款丹麥的甜點有著像石頭般的質(zhì)樸外觀，又采用了傳統(tǒng)的丹麥甜點工藝，這二者的結(jié)合非常符合符號主義者的喜好。
02
引領(lǐng)消費趨勢的第二類人群：
無敵勇者
經(jīng)典的科幻電影中經(jīng)常會出現(xiàn)讓人驚嘆的未來服裝。其中既有看起來高冷嚴(yán)肅、科技感十足、讓人對未來遐想連篇的套裝，也有能打能抗，狂拽炫酷的鋼鐵機甲。
科技，延伸了我們對未來服裝的設(shè)計想像！
把Fuction和Creative組合到一起，迸發(fā)出另人迷醉的火花就是“無敵勇者們”的最愛。
無敵勇者這類消費者是潮酷范的一群人，他們追求時尚炫酷的表現(xiàn)力，以及現(xiàn)代科技所賦予的各種“增強”功能性設(shè)計。他們用新銳的眼光，用前衛(wèi)的藝術(shù)感詮釋設(shè)計的魅力。他們在物盡其用的基礎(chǔ)上，追求物超其用的更高境界，用科技賦予設(shè)計未來的表達。
吸引他們眼球的產(chǎn)品應(yīng)該是充滿科技感與未來感的，在擁有奪人眼球的外形下兼具實用性與多功能性。他們更喜歡科技感的互動設(shè)計，例如AI、AR的發(fā)展、科幻、算法和數(shù)據(jù)預(yù)測未來。
他們喜歡的店鋪陳列
室內(nèi)裝飾風(fēng)格有神秘感更容易吸引這一類別的消費者，例如洞穴或迷宮，利用光、屏幕制造各種科技夢幻感。
▲NIKE店鋪（協(xié)調(diào)亞洲作品）
▲Google、Byredo（瑞士頂級香氛品牌）和Loewe一起在Selfridges百貨做的展覽他們喜歡的服飾
設(shè)計師Iris van Herpen大膽探索合成生物學(xué)以及有機和無極物質(zhì)交錯而誕生的全新領(lǐng)域，打破空間的界限，依靠特殊材質(zhì)所折射的視覺效果，打造了一個光怪陸離的幻象世界。
Clement Balavoine設(shè)計的太空服，靈感來自動物皮膚，為未來去火星旅行的人所設(shè)計。
他們喜歡的裝置藝術(shù)
無敵勇者們喜歡酷愛帶有科技感的設(shè)計元素，呈現(xiàn)效果上能喚醒和刺激人的感官，給人眼前一亮的感覺。受到vincent leroy在日本看到的破碎機的啟發(fā)，法國藝術(shù)家設(shè)想了他的裝置藝術(shù)品“星云”。 這次，波浪破碎機不是混凝土，而是非常輕的可充氣結(jié)構(gòu)裝置。
▲星云-沉浸式藝術(shù)裝置
他們喜歡的建筑景觀 美國紐約哈德遜廣場的地標(biāo)建筑Vessel（圣杯），是設(shè)計鬼才Thomas Heatherwick設(shè)計的，通過思維擴散形成三維點陣，公共廣場向上拉伸，規(guī)劃超過一英里的行走路線，在垂直空間中探索多種路徑行走的可能性。“vessel”近50米高，由2500級環(huán)形連接的階梯組成，結(jié)構(gòu)巧妙令人驚嘆，已經(jīng)成為當(dāng)下紐約最受人歡迎的打卡地。
03
引領(lǐng)消費趨勢的第三類人群：
道德正確者
這是一群特別年輕的消費者，他們大多是α世代（10后）出生的新新人類，他們非常現(xiàn)實，也同樣樂觀。他們堅信“更少但更好”的消費哲學(xué)，認(rèn)為道德是終極奢侈品。
他們能更好的從思想，價值觀，信仰，道德層面理解與關(guān)愛他人。尊重差異性、倡導(dǎo)多元化與包容性是他們的處事原則，熱衷分享經(jīng)濟與循環(huán)經(jīng)濟是他們的消費特點。
他們喜歡的店鋪陳列
店鋪變成社交場所，設(shè)計上強調(diào)互動、創(chuàng)造和環(huán)保再生，不僅是店鋪，更像是實驗室、博物館。 瑞士環(huán)保包袋品牌Freitag在日本大阪開出一家新店。他們請來日本建筑事務(wù)所Torafu Architects操刀設(shè)計，在65平米的空間內(nèi)展示了1200個獨一無二的包。
他們喜歡的服飾
越來越多的品牌都開始用某種方式來表現(xiàn)社會責(zé)任、利他主義，讓世界變得更加平衡、包容。 位于紐約的The Phluid Project是一個無性別主義商店。店內(nèi)不刻意劃分男女裝區(qū)域，使用無性別人體模特展示服飾，銷售的也全是“無性別”屬性服裝。用創(chuàng)始人Rob Smith的話說，這是為所有性別的人提供的自由空間。
他們喜歡的食品
比起工業(yè)化生產(chǎn)的食物，他們更喜歡自家種的植物、并且重視過程是否環(huán)保。
他們喜歡的電子產(chǎn)品
他們喜歡擁有無限創(chuàng)造力的設(shè)計，重視人與機器的互動。 意大利建筑師Carlo Ratti推出了智能繪畫機器人Scribit，它可以在垂直表面上移動，繪制圖像或文字，也可以快速取消和重新繪制新圖像。
他們喜歡的活動
他們喜歡組織有環(huán)保意義的活動，通過自己的實際行動來改變生活環(huán)境，使環(huán)境變得越來越好。如Gapper國際義工旅行、清除沙灘的垃圾、或新西蘭威靈頓女性游行等。
04
引領(lǐng)消費趨勢的第四類人群：
耀眼表現(xiàn)主義者
耀眼主義者喜歡不拘一格的設(shè)計理念，他們重視作品的創(chuàng)新精神和戲劇感體驗。他們喜歡的設(shè)計作品中包含的元素和內(nèi)涵十分廣泛，是一種將嚴(yán)肅轉(zhuǎn)化為耀眼的美學(xué)。他們追求形式上的最大自由，打破傳統(tǒng)觀念的束縛，表現(xiàn)出閃耀、夸張、自信、互動的特點。
他們喜歡的藝術(shù)裝置
設(shè)計師Lee So將波普藝術(shù)、動漫形象與古典文化標(biāo)志相結(jié)合，設(shè)計出的裝置藝術(shù)Venus Mansion帶有一種幽默的意味。
他們喜歡的建筑
建筑設(shè)計中多采用反光材料，營造超級閃光效果。
▲ARCHICAD 20 by Patterson Associates
▲中國動漫博物館
他們喜歡的店鋪陳列
他們喜歡閃耀的舞臺效果，認(rèn)為每個人都是明星，給走進店鋪的每一個顧客都營造一種巨星登臺的感覺。
▲?Yellow Is The New Pink? 丹麥哥本哈根Normann
他們喜歡的裝飾設(shè)計
如同華麗的寶石閃閃發(fā)光，釋放強烈的裝飾感。 捷克燈具品牌Sinedwith與西班牙工作室MUT合作的臺燈，彩虹般的造型曲線令人賞心悅目，創(chuàng)意團隊重視情感和創(chuàng)新設(shè)計，重新定義日常物品，創(chuàng)造具有挑戰(zhàn)性的極簡主義美學(xué)。
他們喜歡的時尚配飾
將歷史元素和文化混合的設(shè)計，搭配閃耀的金屬色光澤，給人一種節(jié)慶狂歡的愉悅感。
巴黎娜麗羅荻(NellyRodi)創(chuàng)新創(chuàng)意事務(wù)所1985年創(chuàng)立于巴黎，是專注于創(chuàng)新和創(chuàng)意的咨詢事務(wù)所。 總部位于巴黎，超過150人的全球分支網(wǎng)絡(luò)覆蓋全世界16個國家，并在紐約和東京設(shè)有分公司。 最早推出“時尚+營銷”的咨詢方法，并建立了以消費者為核心的趨勢預(yù)測體系。 專注趨勢預(yù)測和消費者研究，為多個行業(yè)提供創(chuàng)新創(chuàng)意方面的真知灼見。 客戶遍布多個領(lǐng)域：時尚、美妝、生活方式、科技、美食…… 2002年進入中國開展咨詢業(yè)務(wù)，十多年來，已積累和提煉出對中國市場的獨到見解，有效幫助近百家中國企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
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