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時間：2021-11-22 16:23
（注：本文由中國百貨商業協會編譯，原文標題為“Macy’s shares surge on upbeat earnings”，作者為Lauren Thomas。文中主要提到梅西百貨業績大增的原因，包括采取吸引年輕消費者、提升數字化手段、增加奢侈品消費等手段，這與中國百貨業的情況有相似之處。）
梅西百貨（Macy's）上周四公布了第三財季收益和銷售額，均超出分析師的預期，這也使該連鎖百貨店在即將到來的購物季前上調了全年預期。梅西百貨股價當天收盤上漲21.1%。該股一度觸及37.95美元的三年最高點。
在公司首席執行官Gennette的領導下，梅西百貨一直在努力吸引那些可能已經從傳統百貨商店離開的年輕消費者。他說，梅西百貨在本季度增加了440萬新客戶，同時業績也受益于"經濟環境的改善"。
Gennette還采用多種措施緩解供應鏈問題，并表示梅西百貨預計在接下來關鍵的假日購物季中不會受到缺貨的傷害（注：由于疫情及全球供應鏈問題，美國零售業近來一直受到缺貨的影響）。
"我們預計供應鏈問題將持續到2022年，"他說。"有些類別要好得多，有些挑戰仍然存在。但我認為總的來說，我們已經很好地掌握了如何減輕這種情況的辦法。
以下是梅西百貨在截至10月30日的三個月內的表現與分析師的預期相比：
1)報告凈利潤為2.39億美元，或每股76美分，而一年前的虧損9100萬美元，即每股29美分。不包括一次性項目，該公司每股收益為1.23美元，遠好于分析師預測的31美分。
2)銷售額從一年前的39.9億美元增長到54億美元，超出了52億美元的估計。
3)本季度的可比銷售額增長了35.6%，而分析師預期為29.3%。
公司數字化銷售額同比增長19%，兩年累計增長49%。該公司表示，其在線業務已占總銷售額的33%，比2019年的水平增長了10%。在第三季度，梅西百貨41%的新客戶是通過數字化手段獲得的。
梅西旗下的另一品牌“布魯明戴爾百貨店(Bloomingdale's)”，可比銷售額同比增長38.5%。該公司表示，購物者的錢主要花在了豪華手袋、高級珠寶、男鞋和服裝等方面。
"現在銷售非常旺盛，"Gennette在接受電話采訪時談到奢侈品市場時說。"客戶已經準備好將更多的可支配收入花在高端品牌上。
他說，該公司還預計，隨著國際游客返回美國，他們的支出將出現反彈，這應該會進一步幫助其奢侈品業務。他說，外國購物者重返梅西百貨商店可能會橫跨2022年至2023年。
Gennette表示，在疫情期間，該公司已成功帶回老客戶并找到了新購物者。他說，與玩具反斗城（Toys "R" Us）的合作幫助梅西百貨的玩具銷量比2019年的水平增加了一倍多。
梅西百貨目前預計2021年的收入在241.2億美元至242.8億美元之間，而之前預計的區間為235.5億美元至239.5億美元。
它預計全年調整后每股收益將達到4.57美元至4.76美元，高于此前預測的3.41美元至3.75美元。
此前分析師預計每股收益3.89美元，收入為237.8億美元。全年的實際情況將明顯好于預期。
另一家百貨商店運營商柯爾百貨（Kohl's）在上周四也上調了今年的預期，當天其股價上漲了10.6%。
與此同時，梅西百貨計劃新增數字化平臺，將允許第三方商家在梅西百貨和Bloomindales的網站上銷售他們的商品（即成為電商平臺）。該公司表示，它正在與技術提供商Mirakl合作，為該平臺提供技術支持。根據Gennette的說法，這項工作已經進行了至少一年。
梅西百貨首席數字和客戶官馬特·貝爾（Matt Baer）表示，該平臺將幫助梅西以較低的成本擴大其產品種類。貝爾說，該公司的目標是到2023年實現100億美元的在線收入。
美國著名的家居用品購物網站BBB(Bed Bath & Beyond)本月早些時候宣布，計劃推出一個類似的平臺，供第三方在其網站上銷售商品。這是模仿亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等公司的作法，但目前尚不清楚這些零售商是否會同樣成功。
根據全球數據（Global Data）董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）的說法，在線市場的推出最終會放大梅西百貨剝離其電子商務業務的呼聲。"在線平臺的一個可能危險是，它將減少實體商店和在線之間的重疊，"桑德斯說。
截至上周四收盤，梅西百貨的股價今年已上漲超過232%，市值為116億美元。
（注：美國十月零售銷售總額達到6382億美元，環比增加1.7%，市場預期為1.4%，較去年同期增加16.3%）
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