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隨著“雙11”的臨近，各電商大促開戰(zhàn)，而被沖擊的實(shí)體零售業(yè)者也不甘示弱。在10月15日舉行的“2015聯(lián)商風(fēng)云會(huì)”上，其公布數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年其統(tǒng)計(jì)的101家零售企業(yè)中，有42家零售企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長。在此狀況下，全國數(shù)百家零售連鎖企業(yè)超10萬家門店聯(lián)手將在“雙11”期間聯(lián)合大促應(yīng)對(duì)電商。

目前，實(shí)體零售正在遭遇前所未有的困境期，關(guān)店潮洶涌。傳統(tǒng)零售企業(yè)依然呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年?duì)I收(營業(yè)收入/銷售款項(xiàng)總額)排名前三的百貨購物中心類企業(yè)分別是：萬達(dá)商業(yè)、百聯(lián)股份、大商股份。與2014年同期相比，該業(yè)態(tài)下排名前十的零售企業(yè)的位次變化不大。排名前三的超市企業(yè)分別是：高鑫零售(含大潤發(fā)和歐尚)、華潤萬家、永輝超市。

值得注意的是，從上半年零售企業(yè)的整體業(yè)績來看，以實(shí)體店為主的傳統(tǒng)零售企業(yè)呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)。在聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的101家零售企業(yè)中，有42家零售企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長，將近二分之一。其中，昆百大A銷售額下降24.42%，跌幅最大；而在統(tǒng)計(jì)到的零售企業(yè)中，凈利潤的下跌狀況更為嚴(yán)重，有42家企業(yè)凈利出現(xiàn)下滑，新華都、美邦等企業(yè)凈利潤跌幅甚至超過150%。

面對(duì)實(shí)體零售市場低迷的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，通過涉足電商、跨界合作、抱團(tuán)取暖等方式尋找出路。記者采訪獲悉，大商、步步高、大潤發(fā)等實(shí)體零售商相繼開啟線上平臺(tái)，天狗、云猴、飛牛等問世;銀泰與阿里展開合作，永輝牽手京東。

面對(duì)電商“雙11”的來勢(shì)洶洶，大會(huì)上，聯(lián)商網(wǎng)、銀泰商業(yè)、大商集團(tuán)、王府井集團(tuán)、世紀(jì)金花、銀座商業(yè)、天虹商場、商之都、興隆大家庭、大潤發(fā)、步步高、家家悅、華地國際、邯鄲陽光集團(tuán)、五星電器、樂語通訊、樂城超市等17家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“2015中國購物節(jié)”，預(yù)計(jì)將吸引超過500家連鎖零售企業(yè)，超過10萬家門店參與，擬與電商直接打價(jià)格戰(zhàn)。

為何如此多的國內(nèi)實(shí)體零售商，會(huì)在今年達(dá)成“決戰(zhàn)‘雙11的共識(shí)？

簡單理解，中國網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)崛起的黃金十年，也是傳統(tǒng)實(shí)體商企失落的十年。這10年，電商改寫了中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式與習(xí)慣，對(duì)實(shí)體商企的既得利益、發(fā)展模式給予了深刻教育。

而發(fā)展至今，國內(nèi)已有百余家傳統(tǒng)商企完成了電商平臺(tái)搭建，這包括大商的天狗、步步高的云猴、大潤發(fā)的飛牛等。

可以看出，在實(shí)體商企群體看來，其近兩年對(duì)“觸網(wǎng)+控制商品”得到了有效鞏固。但記者注意到，進(jìn)入2015年，實(shí)體商企向電商主動(dòng)發(fā)起反沖鋒，亦有背水一戰(zhàn)的生存現(xiàn)實(shí)壓力。

值得注意的是，在應(yīng)對(duì)電商沖擊策略中，“跨境商品B2B對(duì)接會(huì)”成一大亮點(diǎn)，與保稅區(qū)合作搶占海外購市場成重要趨勢(shì)，比如銀泰西選、金鷹購等跨境商品體驗(yàn)店已投入運(yùn)作。

銀泰商業(yè)COO牛偉表示，“中國購物節(jié)期間正好是銀泰17周年慶，商品線上線下同時(shí)、同款、同價(jià)。跨境商品也是一大重點(diǎn)，在我們的西選超市有15%銷售來自于跨境商品，做西選的是十幾個(gè)年輕人，銀泰有合伙人機(jī)制，由這些年輕人去發(fā)掘跨境商品，我們接下來還計(jì)劃在寧波、杭州等地區(qū)開到九家左右的西選，合作模式有自營采購也有聯(lián)營。”