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逛街的時候，順便還能看場藝術展——以K11、芳草地為代表的藝術購物中心正在迅速崛起。在南京，不少新開業(yè)的購物中心也正在“摩拳擦掌”，意欲試水這樣的藝術Mall。記者采訪了解到，在城東，森林摩爾的林端美術館去年開業(yè)、已舉辦了大大小小的藝術展十多個；江寧百家湖商圈里，同曦瑞都廣場更是打造出一個面積高達13500㎡的藝術館，其藝術展拍中心上線不到一個月的時間，成交量就達2200多萬元。而目前還在試營業(yè)的河西金奧購物中心，更把藝術當成了商業(yè)空間的組成部分。

1藝術館？每層樓都有

“在這樣的購物中心里，我可以呆上一整天。”白領陳林告訴記者，實際上，自己并不是真正的“購物狂”。“但是商場里鳥語花香，有畫展可看、有展覽可‘玩’，還有對胃口的文藝書店，我還是非常樂意去逛一逛的。”

的確，為了更多“差異化”，盡管百貨商場寸土寸金，但把藝術空間請進來，正在成為他們的共識。“我們在每層樓都設有藝術館，不少樓層還不止一個，總面積超過1000平方米。”金奧購物中心相關人士告訴記者，雖然還在試營業(yè)，但商場內所有的藝術館都已經(jīng)搶先開放，目前有超過500件藝術家的作品同步展出，其中不乏村上隆、草間彌生等名家的大作。

“同曦藝術館在瑞都購物廣場的五至七層，室內總建筑面積13500平方米，其中展廳總面積約11000平方米，展線4000余米。”記者從同曦了解到，這個藝術館定位于“集中展示文化藝術的公共空間”，其中，五樓展區(qū)定位為江蘇最高端書畫商場，設有二十多個書畫專柜； 六樓是同曦藝術館的展覽區(qū)域，共設有九個展覽廳和十個展示區(qū)； 而七樓則定位為藝術大家個展專區(qū)，預計2016年投入使用。

2一個月成交量2200多萬

獨坐長椅上的銅像，在等待和路人產(chǎn)生共鳴；氣味博物館里，上百種氣味可以一一品味……記者了解到，隨著“藝術”地盤的擴大，商場適合各種人群觀賞把玩的趣味性也在增加。

“我們已經(jīng)和來自北京798的藝術家達成了聯(lián)盟，今后，除了各種藝術展之外，也會在街區(qū)里舉辦小型音樂會、書畫名家的見面活動，或者是藝術家衍生品的售賣等。”森林摩爾的相關負責人告訴記者。

金奧購物中心展出的名家畫作里，已經(jīng)有好幾幅作品被前來逛街的顧客“搬”回了家。“其實，來了你就會發(fā)現(xiàn)，每個藝術館都有自己的主題。”相關人士表示，該購物中心的藝術館除了新銳畫家個展、雅集美學空間等，也有奇幻花境、星空之旅、木雕藝術展、氣味博物館等各種體驗展廳。“另外，各種設計感十足的當代藝術作品點綴在一樓到四樓的店鋪和公共空間，非常奪人眼球。”

而同曦則將藝術真正當成了產(chǎn)業(yè)在操作。據(jù)記者了解，除了藝術館之外，同曦還同時進行了藝術網(wǎng)、期刊雜志、藝術品投資與交易、藝術品拍賣、同曦藝術VIP俱樂部、藝術培訓等產(chǎn)業(yè)鏈布局。僅以同曦藝術展拍中心為例，上線不到一個月時的成交量就能達2200多萬元，超過260件展品已經(jīng)成交，在最近的兩次藝術品拍賣會上，總成交金額更是過2000萬。這個數(shù)據(jù)，讓諸多圈內人士豎起了大拇指。

專家解讀

體驗式商業(yè)嶄露頭角

目前，一線城市中藝術主題業(yè)態(tài)在購物中心占比已上升到2.6%，成為購物中心吸引客流的特色之一。業(yè)內人士認為，雖然在南京，藝術業(yè)態(tài)的絕對占比低，但是相對增速迅猛，正處于快速發(fā)展期。

“很多人覺得藝術和商場沒有關系，但其實兩者結合可以產(chǎn)生意想不到的商業(yè)價值。”業(yè)內專家認為，最近幾年南京商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展速度非常快，但同質化的現(xiàn)象比較突出。“用藝術品來克服消費者對購物中心的審美疲勞，既能突破藝術‘被仰望’的格局，又讓顧客在購物休閑時不乏味。”

“購物中心和藝術互動結合起來，既可以豐富商業(yè)空間的視覺感受，提高品質，可以為大眾帶來完全不同的消費體驗。”金奧購物中心的有關人士表示，這也是他們不遺余力主打“我的·藝術品”集萃店的初衷。

把藝術融合進商場，對于這種現(xiàn)象，業(yè)內人士也認為，消費者的消費，正在從以獲得有形商品為目的轉變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗。體驗式商業(yè)開始嶄露頭角。

商業(yè)資訊

孩子王舉辦第五屆兒童文化藝術節(jié)

11月21、22日，孩子王兒童文化藝術節(jié)在新莊國展中心如期而至。孩子王兒童文化藝術節(jié)從2013年起，每年春、秋兩季在南京舉辦至今。本屆孩子王兒童文化藝術節(jié)以“奇幻”為主題，為全市親子家庭打造了一座將近16000方的“奇幻王國”。

據(jù)悉，此次孩子王文化藝術節(jié)共有四大主題館、六大活動區(qū)域，在這個周末帶來了一場集游樂、惠購、競技、科技體驗為一體的“奇幻王國”親子游樂party，從炫彩的舞臺表演到創(chuàng)意十足的手工制作；從古色古香的民俗街區(qū)到科技感爆棚的機器人互動專區(qū)……孩子王兒童文化藝術的奇幻王國一如既往地在全市全年齡段兒童及其家庭中掀起一場親子狂歡盛宴。此次孩子王秋季兒童文化藝術節(jié)還邀請明星霍思燕丈夫杜江到場，慶祝孩子王兒童文化藝術節(jié)的成功舉辦。