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3月22日，李寧公司宣布集團(tuán)2018年全年業(yè)績，期內(nèi)，公司盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，運(yùn)營效率持續(xù)改善。

報告顯示，截止2018年12月31日，集團(tuán)收入達(dá)105.11億元人民幣，較2017年上升18.4%。毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣。集團(tuán)整體毛利率改善至48.1%(2017年：47.1%)，增幅主要是由于毛利率較高的電商渠道業(yè)務(wù)占比持續(xù)上升、自營渠道銷售折扣上升、新品銷售占比有所增長，以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌價的提升所致)。

品牌組合更加多元化 店鋪規(guī)模大幅增長

2018年，集團(tuán)采取「單品牌、多品類、多渠道」的發(fā)展策略，在「李寧」這一核心主品牌下進(jìn)行多運(yùn)動品類的經(jīng)營，使得每個品類形成自己的生意平臺。同時充分運(yùn)用在產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理等方面共同發(fā)力的協(xié)同效應(yīng)，打造及鞏固李寧式體驗價值。

同時集團(tuán)積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道效率。采取多元化發(fā)展策略，關(guān)閉和改造低效以及虧損店，增加高效店數(shù)量。同時，集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)新店鋪形象矩陣，全新形象的中國李寧時尚店首度面世，主要布局在超大至二線城市的高端商圈，吸引年輕時尚的消費群體。截至2018年12月31日，中國李寧時尚店的總店數(shù)目達(dá)23家店鋪。

另外，截至2018年12月31日，在中國市場李寧銷售點數(shù)量(不包含李寧YOUNG)共計6,344個，年度迄今凈增加82個，在凈增加的82個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個。經(jīng)銷商信心持續(xù)增強(qiáng)，最新于2018年12月份舉辦的2019年第三季度訂貨會，以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于訂貨會之李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)按年錄得10%-20%低段增長。

除了李寧品牌外，集團(tuán)同時積極拓展新業(yè)務(wù)，令旗下品牌組合更多元化。2018年是李寧YOUNG規(guī)模增長及加強(qiáng)精細(xì)化管理的一年，搭建以滿足消費者需求的產(chǎn)品為核心，以零售盈利為驅(qū)動，建立健康發(fā)展的零售生意模型。在產(chǎn)品方面，李寧YOUNG繼續(xù)在產(chǎn)品主題和科技性能上不斷投入與創(chuàng)新，推出了包括時裝周親子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流類產(chǎn)品，同時推出蘊(yùn)含科技性能的季節(jié)性產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的科技屬性。渠道零售方面，繼續(xù)加快渠道客戶及店鋪的拓展速度，持續(xù)進(jìn)行店鋪形象升級。截至2018年12月31日，李寧YOUNG已覆蓋30個省份，共有店鋪793間 (2017年：173間)。

電商盈利能力穩(wěn)健增長 銷售收入持續(xù)上升

2018年，李寧電商在盈利能力上繼續(xù)錄得穩(wěn)健增長，銷售收入持續(xù)上升，占總收入21.1%，同比上升2.3個百分點。年內(nèi)，李寧電商對于內(nèi)容營銷與事件性營銷持續(xù)投入資源進(jìn)行布局。通過攜手天貓成功策劃了中國李寧紐約時裝周項目，重新定義國潮文化。

在數(shù)字運(yùn)營領(lǐng)域，李寧電商不斷完善建立相關(guān)數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，在商品流管理的數(shù)據(jù)模型建立上初獲成效。在供應(yīng)鏈領(lǐng)域，集團(tuán)單獨成立新業(yè)務(wù)鞋供應(yīng)中心，針對逐步加快的電商業(yè)務(wù)節(jié)奏，重構(gòu)對于電商平臺的供應(yīng)鏈體系。年內(nèi)，李寧電商打造專供產(chǎn)品線「Counterflow-溯」系列，將產(chǎn)品定位為中高價位的兼具街頭潮流與中國文化特色的運(yùn)動鞋服，致力于將其打造為業(yè)界最具文化故事渲染能力的獨立產(chǎn)品線。

鞏固李寧式體驗價值 持續(xù)推進(jìn)「單品牌、多品類、多渠道」策略

集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧先生表示：“2018年，我們?nèi)跃劢褂诖蛟旒办柟汤顚幨襟w驗價值，通過數(shù)字化加強(qiáng)與消費者的溝通和互動體驗，同時精準(zhǔn)把握時下熱點，吸引更多年輕消費者，加深消費者對品牌的認(rèn)同。展望未來，我們將持續(xù)推進(jìn)「單品牌、多品類、多渠道」策略，鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點，繼續(xù)聚焦李寧式體驗價值，以提升效率為核心，實現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，我們會繼續(xù)將專業(yè)運(yùn)動和潮流文化有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步鞏固品牌實力。我們將繼續(xù)提升渠道效率，尋求多元化發(fā)展與高效店策略的落實，同時完善線上線下一體化的經(jīng)營模式。此外，我們將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化策略的發(fā)展，進(jìn)一步鞏固全方位的營銷布局。新業(yè)務(wù)方面，我們?nèi)跃劢挂詥蔚暧芰Φ奶嵘秊榛A(chǔ)，將資源合理及謹(jǐn)慎地運(yùn)用于開拓商機(jī)及市場潛力，為公司長遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長培育新機(jī)遇。

在消費結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化的進(jìn)程下，我們預(yù)期民眾的消費需求更趨精細(xì)和多元化，為順應(yīng)行業(yè)趨勢，在多變的市場環(huán)境中創(chuàng)造成功的生意機(jī)會，我們將繼續(xù)以產(chǎn)品為核心，鞏固品牌力，深化李寧式體驗價值。未來，我們?nèi)詫⒅饕Y源投入到運(yùn)動知識學(xué)習(xí)、運(yùn)動科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗上，積極尋找及拓展更多業(yè)務(wù)發(fā)展空間。”

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