編者按：
4、5月間，疫情慢慢好轉，走進杭州大廈B座，你會發現這里奢品新店頻開，在始終如一的極致服務下，你會覺得寒冬已經遠去，而生活依舊美麗。
但在光鮮業績的背后，離不開杭州大廈在疫情間付出的辛勤努力，和其站在行業前沿所做的思考和堅持：打造強陣容的奢侈品中心，把高端定位的“差異化”做到極致。
一周前，杭州大廈開啟“名品折扣季”活動，如果你這時候來shopping，除了可以掃到心水的大牌貨品，還能驚喜發現，大廈的奢侈品中心又悄悄“換裝”了。
5月30日，香港高級眼鏡店的翹楚——溥儀眼鏡正式進駐杭州大廈，這家代理著很多殿堂級眼鏡的公司，無疑會讓對眼鏡格外挑剔的VIP們拍手叫好，而這家店也將成為溥儀眼鏡在浙江的首店。
以前只出售包袋配飾的LOEWE，這次引入了系列成衣，從單品類店升級成為女裝全品類店；繼男裝精品店開幕后，GIVENCHY的女裝精品店也全新亮相，把女裝的高定手工特點發揮得淋漓盡致。
▲LOEWE女裝在杭州大廈B2F的全品類新店
B座3層奢侈品男士新店相繼升級亮相，以前在箱包區的RIMOWA這次徹底升級了新的形象，新品首發、店鋪限量款、Dior聯名款……貨品資源整裝待發。其他像BALLY、CORNELIANI、FENDI、DIOR、LORO PIANA等品牌也在五月開出了自己的全新男士形象店。
▲BALLY在杭州大廈新B3F的全新形象店
▲FENDI在杭州大廈B3F的全新形象店
▲DIOR男裝精品店于杭州大廈B3F重新啟幕
6月份，TOD′S女士店的全新形象店將亮相，在女裝界號稱“白襯衫女王”的Anne Fontaine女裝也將入駐開業。7月份，B座3層的Gucci、Burberry男士精品店和B座2層的Burberry女士精品店也將揭幕……至此，B座奢侈品中心的1-3樓調改已邁出最關鍵的一步。
▲RIMOWA在杭州大廈B3F的概念新店
各家奢侈品大牌給商場以足夠好的資源支持，同時，杭州大廈也以最豐厚的銷售業績給予回報：GIVENCHY女裝自5月7日起，銷售同比增幅30%以上RIMOWA自新店開張以來，銷售同比增長45%……
復工復產之后，實體商業恢復緩慢，奢侈品銷售“一枝獨秀”。因為出入境受阻、部分海外高端購買力回流、而部分奢侈品又具有一定保值的投資屬性……種種因素推動了高端VIP們頻頻出手，成就了亮眼的成績。
1月底，國內疫情爆發，原計劃于中國年后2月初進場或復工的品牌全部延遲或暫停施工，已經箭在弦上的奢侈品裝修調整不得不按下“暫停鍵”。原定 2月9日計劃進場施工DIOR男裝、LOEWE等品牌暫停了計劃；原定3月16日進場的GUCCI，要求延后至6月中旬；原定4月1日進場的BURBERRY，要求延后至7月……面對著疫情帶來的巨大不確定性，各大奢侈品牌紛紛調低對未來市場的預期，放緩了開店或是升級店鋪的拓展節奏。
3月，國內商場的客流尚未恢復，國外疫情卻陸續爆發，大牌工廠停工，跨國物流受阻……一波更大的影響像漣漪一樣悄然波及奢侈品行業。在這個節骨眼上，手握眾多大牌的杭州大廈，頂住了巨大壓力，做到了銷售和調整工作兩手抓：一方面，做好銷售經營，以優異的業績重建品牌對未來的信心，獲得了品牌的全力支持；另一方面，積極準備品牌裝修的復工工作，及時推進完成對復工人員健康審核等相關工作，并實時與品牌商進行溝通和交流，及時做好疫情防控措施等信息的分享，讓品牌商能優先考慮杭州大廈項目。就這樣，在與眾多大牌供應商一天幾十封郵件的交涉下，在公司領導的支持下，在公司相關職能部門的相互協同下，B座1-3樓的奢侈品調改終于穩步推進。
杭州大廈的這輪奢侈品調改計劃，從去年9月打造B座3層男性奢侈品樓層時開始啟動，也是杭州大廈三年期調改的重要工作之一，內容包括新品牌引進與原有品牌的擴容升級。通過優化B座1-3F奢侈品牌組合結構，將1-2F的品牌調整為女性的鞋包、珠寶及服裝；3F打造成全新的奢侈品男性樓層。此次第一輪調改完成后，杭州大廈B座的奢侈品品牌將由目前的40個增加至55個。當然，奢侈品的調改對于杭州大廈而言，不僅僅是一次單純的自身擴容，更是為了進一步梳理奢侈品品牌清單，讓高端奢侈品牌的覆蓋面更廣、整齊度和聚集度更高，以此給消費者帶來更多的商品選擇和更好的消費體驗，把高端定位的“差異化”做到極致。
來源：MAG解百集團
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