時(shí)間：2020-09-29 16:05
踏入2020年，結(jié)合國(guó)家商務(wù)部首批步行街改造升級(jí)試點(diǎn)契機(jī)，北京路成為全省、乃至華南地區(qū)唯一納入試點(diǎn)的步行街，政府對(duì)北京路步行街周邊路段進(jìn)行升級(jí)大改造，喚回老城市的新活力。近日，隨著北京路改造后正式開(kāi)街，文商旅深度融合發(fā)展的規(guī)劃基本成形，屹立在步行街上的廣百百貨、新大新百貨見(jiàn)證著千年古道的變遷發(fā)展，與北京路的升級(jí)改造并駕齊驅(qū)。國(guó)慶前夕，廣百北京路店將煥然一新，首層及主入口全新揭幕，集結(jié)多個(gè)嶄新國(guó)際化妝品牌專(zhuān)柜亮相，展現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚百貨風(fēng)范。百年老店新大新百貨也即將華麗變身，圍繞“國(guó)潮、新消費(fèi)”的理念進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以“歷史文化+零售商業(yè)+餐飲娛樂(lè)+旅游體驗(yàn)”吸引更多年輕消費(fèi)群體及游客。見(jiàn)證時(shí)尚，蘊(yùn)含千年商都文化內(nèi)涵每一座城市，都有記錄它商業(yè)軌跡的步行街。在廣州，就是北京路。“千年古道”北京路步行街地處廣州市中心，是廣州城建之始所在地，是歷史上最繁華的商業(yè)集散地。從1997年起，廣州市越秀區(qū)將北京路建成名店薈萃，集購(gòu)物、旅游于一體的現(xiàn)代化商業(yè)旅游步行街。2002年北京路全日制步行正式實(shí)施，北京路步行街經(jīng)歷了多次擴(kuò)容，成為最具有特色、最富歷史文化內(nèi)涵、最能代表廣州市形象的商業(yè)名街。矗立在千年古道上的廣百，見(jiàn)證著現(xiàn)代商業(yè)的變遷，更是改革開(kāi)放的印證。廣百百貨前身廣州百貨大廈1991年2月8日正式亮相，1996年廣州百貨大廈經(jīng)營(yíng)增至9層商場(chǎng)，2002年廣百新翼落成新張，經(jīng)營(yíng)面積再擴(kuò)擴(kuò)展一倍。自1993年起，廣百百貨北京路店連續(xù)十多年榮獲廣州市單間零售大店銷(xiāo)售第一。在即將步入三十而立的年華，廣百北京路店換了新顏，2020年順應(yīng)步行街升級(jí)之勢(shì)，廣百北京路店全面開(kāi)啟首、夾層及外立面升級(jí)調(diào)整，立意打造“文化創(chuàng)意一站式的百貨公司”。重金打造，精雕細(xì)琢成北京路上的商業(yè)明珠為了備戰(zhàn)“步行街升級(jí)改造”，廣百?gòu)慕衲瓿蹙烷_(kāi)始緊鑼密鼓地進(jìn)行整改，先后組團(tuán)到上海、深圳參觀其他百貨同行，從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。借此次升級(jí)改造為契機(jī)，廣百也對(duì)主力店進(jìn)行的升級(jí)。據(jù)悉，至目前為止，廣百已經(jīng)投入兩千多萬(wàn)元對(duì)廣百百貨北京路店的首層商場(chǎng)、東門(mén)、南門(mén)等主要出入口進(jìn)行裝修，增加觀光垂直電梯，對(duì)原來(lái)經(jīng)營(yíng)布局進(jìn)行翻天覆地的改變，構(gòu)筑堂皇大氣、時(shí)尚奢華的門(mén)面和首層大堂。店面升級(jí)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源為“花城廣州”，同時(shí)呼應(yīng)廣百百貨的花瓣元素標(biāo)志。通過(guò)重新規(guī)劃首層、夾層動(dòng)線及專(zhuān)柜布局，運(yùn)用廣百標(biāo)志作為設(shè)計(jì)元素，融入天花、地面、墻身的構(gòu)建中，通過(guò)提升空間層次與主題感，打造亮麗、潮流的新面貌。其中首層新翼中庭大堂改造，為花城印象主題的重點(diǎn)聚焦位置，天花通過(guò)花卉綻放設(shè)計(jì)營(yíng)造以隱形燈帶勾勒出花瓣形態(tài)，展示出空間層次與主題感。而門(mén)店外立面升級(jí)，運(yùn)用現(xiàn)代科技賦予傳統(tǒng)造型，燈具和色溫設(shè)計(jì)加強(qiáng)了商品與空間的美感，營(yíng)造出高級(jí)商場(chǎng)的購(gòu)物氛圍，全面提升門(mén)店外立面時(shí)尚感，呼應(yīng)“千年商都”文化，夜間與大佛寺、升級(jí)后步行街特色“燈光秀”交相輝映。廣百北京路店本次全面升級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，眾多品牌爭(zhēng)相搶占進(jìn)駐。首層共有35個(gè)品牌專(zhuān)柜進(jìn)行全新裝修，薈萃CHANEL、Dior、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SKⅡ等知名品牌全新亮相，以最新的店鋪形象配合門(mén)店升級(jí)調(diào)改，迎合90后、00后新生代消費(fèi)主力需求，煥醒“廣百”品牌新活力。升級(jí)后的廣百北京路店將成為華南地區(qū)影響力最大、品牌數(shù)量最全的化妝品類(lèi)銷(xiāo)售龍頭，引進(jìn)多個(gè)北京路步行街商圈首店高端品牌。本次調(diào)整升級(jí)涉及32個(gè)化妝品牌，其中新引入7個(gè)國(guó)際一線化妝品及輕奢品牌，其中，GUCCI beauty廣州首店開(kāi)業(yè)，BURBERRY彩妝首次加盟百貨業(yè)態(tài)門(mén)店，JURLIQUE（茱莉蔻）、GIORGIO ARMANI（阿瑪尼）及YSL品牌等多個(gè)品牌首度進(jìn)駐北京路商圈；同時(shí)引入高端護(hù)膚品牌HR（赫蓮娜）進(jìn)駐，以色列高端奢侈護(hù)膚品牌éLéVATIONE (奇跡時(shí)光)線下體驗(yàn)店啟幕，實(shí)現(xiàn)一站式奢寵護(hù)膚服務(wù)。新大新位于北京路商圈重要的商業(yè)綜合體，備戰(zhàn)“步行街升級(jí)改造”中，廣百股份同樣大手筆投入對(duì)旗下的新大新北京路店進(jìn)行外立面改造，既是順應(yīng)實(shí)體商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，提升新大新北京路店的整體品質(zhì)。新大新北京路店圍繞“國(guó)潮、新消費(fèi)”為升級(jí)改造的理念，把百年老字號(hào)新大新打造成為時(shí)尚地標(biāo)項(xiàng)目，以“歷史文化+零售商業(yè)+餐飲娛樂(lè)+旅游體驗(yàn)”吸引更多年輕消費(fèi)群體及游客。首層引進(jìn)華為旗艦店年內(nèi)開(kāi)業(yè)，經(jīng)營(yíng)面積過(guò)一千平方米，其他樓層將以“國(guó)潮”為題升級(jí)打造“一層一景”，進(jìn)一步擴(kuò)大客群輻射面，讓老百貨不“老”，讓新大新更“新”。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,全國(guó)最大的裸眼3D效果屏炫酷新大新外墻為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)和消費(fèi)新特點(diǎn)，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)商旅文融合發(fā)展，由越秀區(qū)政府投資建設(shè)、新大新北京路店升級(jí)改造的主體項(xiàng)目之一——外墻裸眼3D大屏已完成建設(shè)，現(xiàn)進(jìn)入了調(diào)試階段。該屏幕為全國(guó)最大的裸眼3D屏，面積約1200平方米，國(guó)慶黃金周前裸眼3D大屏將正式投入使用，日后游客還可通過(guò)AR技術(shù)投屏、掃描二維碼下載APP等方式參與互動(dòng)，在互動(dòng)模式中，顧客可以向大屏推送祝福語(yǔ)、參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、搶紅包等多種方式參與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，豐富購(gòu)物體驗(yàn)。為配合大屏幕在樓頂和騎樓做燈飾工程，新大新還自主投入在外立面增加一部觀光電梯，進(jìn)一步提升老字號(hào)品牌形象，為北京路商圈的升級(jí)改造增添一道亮麗的風(fēng)景。震撼促銷(xiāo)，新張整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為北京路開(kāi)街儀式積極造勢(shì)廣百股份結(jié)合北京路步行街開(kāi)街儀式，按照全國(guó)促銷(xiāo)費(fèi)活動(dòng)月工作要求，緊抓國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)推廣宣傳，將以“蛻?變”為主題，從2020年9月26日（星期六）至10月8日（星期四），開(kāi)展為期13天的促銷(xiāo)活動(dòng)。其中廣百北京路店推出數(shù)百款獨(dú)家限量爆品，化妝護(hù)膚品、家電低至8折，穿戴類(lèi)低至3.8折，運(yùn)動(dòng)休閑、超市低至5折，新張當(dāng)天會(huì)員5倍積分；發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，新進(jìn)品牌推出限量買(mǎi)贈(zèng)禮盒，臻選品牌推出“新張開(kāi)業(yè)”套裝或爆品優(yōu)惠。邀請(qǐng)多個(gè)網(wǎng)紅到店打卡，快閃、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)及虛擬門(mén)店線上線下同步聯(lián)動(dòng)。新大新百貨藉31周年慶推出千色粉彩928活動(dòng)，開(kāi)展游園會(huì)、高端會(huì)員回饋、百貨秋冬新品7折、超市低至5折等促銷(xiāo)優(yōu)惠。國(guó)慶期間廣百旗下門(mén)店均以“花young盛會(huì)”為主題舉行國(guó)慶黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)、繽紛的節(jié)日消費(fèi)氣氛，組織多款超值爆品，做到活動(dòng)爆點(diǎn)瞄準(zhǔn)消費(fèi)重點(diǎn)，回歸商品本質(zhì)，將優(yōu)惠回饋廣大消費(fèi)者。預(yù)付卡互換，廣百、友誼會(huì)員權(quán)益互認(rèn)為貫徹落實(shí)市國(guó)資委提出“做強(qiáng)現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，重塑零售產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的目標(biāo)，廣州商控集團(tuán)進(jìn)一步優(yōu)化零售品牌廣百、友誼內(nèi)部資源，發(fā)揮協(xié)同效用，繼上半年優(yōu)化零售品牌“會(huì)員互認(rèn)、積分互通、權(quán)益共享”的聯(lián)動(dòng)政策后，9月份起對(duì)廣百、友誼兩大零售品牌實(shí)行“預(yù)付卡互換、全品類(lèi)互用”服務(wù)，有效增強(qiáng)消費(fèi)者到兩大品牌市內(nèi)所有門(mén)店的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)預(yù)期、促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”的目標(biāo)。國(guó)慶期間，給予廣百和友誼會(huì)員更多的增值服務(wù)和會(huì)員權(quán)益，尊享更多的積分獎(jiǎng)勵(lì)、禮品回饋、折扣優(yōu)惠。印象廣百，華美升級(jí)。金秋時(shí)節(jié)，北京路上的廣百、新大新將蝶變升級(jí)，相互輝映，攜手北京路步行街煥新亮相，綻放新姿，展示國(guó)有龍頭企業(yè)新風(fēng)采、新時(shí)尚、新活力。
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