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行業新聞

中商廣場舉辦首屆新零售購物節

時間：2020-11-13 14:25

全渠道打造“中商廣場首屆新零售購物節”

面對疫情線上網購平臺的強大攻勢，中商廣場樂淘11活動，從10月31日提前輸出節日概念，制造發酵期，11月5日至11月11日迎來高潮，商品類主打勁購！不限定！加以VIP積分返現和滿額贈禮營造樂淘嗨購的購物氛圍，PR活動圍繞脫單告急，比舞招親，以及戶外大屏告白制造話題，打造雙十一脫單狂歡party盛會。

圍繞“優惠至上主義”消費者核心訴求

雙十一營銷仍不能離開“優惠至上”的核心原則，美妝類8折，服飾鞋履類預存200變400，秋冬新款價格一步到位，雙十一當日VIP開展3倍積分，活動期間積分10000積分兌110，消費現金達到一定金額滿贈好禮，多買多得，多買多省的消費概念深入人心。珠寶品類開展黃金克減、鑲嵌折扣等活動，其中千葉開展克減80、鑲嵌1000-500等大力度的促銷活動，推升品牌業績同比實現+56%的增長，化妝品類后牌、羽西等品牌同比增幅在25%。其中路卡迪龍品牌結合自身資源11月7日開展“本源之旅，多元共生”秋冬時裝秀，邀約多個VIP實現銷售近43萬元，同比上升1042%。

雙十一“組合拳”出擊

樂淘11全渠道加大活動推廣力度，中商廣場線上打通微信生態圈，從五大板塊直播、小程序、視頻號、朋友圈、社群推動樂淘11趣視頻、樂淘11直播間、樂淘11福利碼三大傳播載體，開展全員社交裂變推廣11月份活動宣傳。其中中商廣場視頻號雙十一期間推送10個小視頻，不僅僅是門店整體視頻，還有賣場推出各自雙十一情景劇系列，廣受消費者喜愛。

樂淘11直播間結合爆品推出雙十一金牌店長返場直播間，直播間觀看過萬，人氣爆棚！除此之外，雙十一期間不僅將整體微信鏈接在企業微信上進行全員推廣，i中商也進行了第一波定金翻倍消費券活動以及線上互動抽獎，一經投放，便一搶而空。

比“舞”招親愛的告白

雙十一不僅僅是一個全民購物的狂歡節，也是一個脫單告急的情感需求節日。中商廣場戶外開鑼打擂，更創新更時尚的體驗方式打造了一場雙11脫單狂歡。臺上單身的男女青年在擂臺上展示自己的舞技，臺下爸爸媽媽們在線挑人，賺足周圍異性的眼球。利用中商廣場戶外大屏優勢資源，借雙11情感表達需求之勢，開展了“愛的告白”活動。雙十一當天，愛的告白男主角，現場變身玩具熊，帶著滿滿愛意及精心準備的禮物，對深愛的女朋友單膝表白，現場狂撒狗糧。

今年雙十一中商廣場多方位，全渠道的主動營銷出擊，線上線下融合。在傳統營銷渠道上，商品類保障產品的供應鏈及硬性促銷，體驗類注重消費者情感需求，提供豐富的互動環節。線上充分利用社群、小程序、直播等營銷工具，將門店活動及優質低價的商品觸達至更多消費者。

來源：中商前行

中百協“零售數字化之杭州游學團暨阿里云新零售第10期飛天CEO百貨商超班”

總體安排

日期	時間	總體安排


12.02	晚上	自行入駐酒店（推薦阿里菲住布渴酒店）須11月18日前預定并付款



12.03	9:00-12:00	參觀交流：有贊總部直播+私域流量之旅
	13:30-17:30	參觀考察：銀泰總店商品數字化、會員數字化、全渠道打通參觀考察：杭州大廈商品力、差異化路線、私域及會員價值提升


12.04	9:00-16:30	中百協走進阿里巴巴暨阿里云新零售第10期飛天CEO百貨商超班





12.04	16:30	考察結束