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當時尚基因不斷激發消費潛能，從某種方面來說，時尚消費正重塑著新一代人的生活方式。近十年，本土設計師品牌以蓬勃之勢席卷時尚產業甚至于世界舞臺起舞，全球時尚產業格局正迎來重塑。但在國際品牌依然掌握時尚“話語權”的當下，讓更多本土設計師品牌在行業嶄露頭角、催生出更多時尚產業新生力量，整合行業資源培育適合本土時尚產業成長的生態環境，進而吸引人才、平臺、資本的目光重新聚集，是當下行業需要不斷論證的命題。

12月1日，國內知名零售企業百聯股份攜手其聯合戰略合作伙伴Ontimeshow，在百空間卜內門洋行舉辦“2022百聯時尚產業沙龍”，并與行業媒體iziRetail逸芮聯合發布《2022中國設計師品牌發展觀察》。本土新銳設計師品牌主理人HAIZHEN WANG創始人王海震、IMMI聯合創始人莊曉君、SHUSHU/TONG聯合創始人蔣雨彤與百聯股份旗下時尚買手店the bálancing以及產業投資和商業零售等環節的各方嘉賓出席本次沙龍，共同探討“設計師如何打造品牌力”、“進入商業化階段的設計師品牌，與商場的共贏之路”等話題，解析本土時尚產業面臨的機遇與挑戰，探索中國新興時尚力量的可持續成長之路。

機遇與挑戰并存，商業化趨勢顯現

沙龍現場，iziRetail逸芮創始人霍紅分享了《2022中國設計師品牌發展觀察》的核心內容。首先對所研究的設計師品牌進行了界定，即設計師本人獨立為品牌做設計，并體現強烈的個人風格和審美，產品與市場主流服飾有明顯區別。

背靠中國經濟發展、時代文化推動、商業模式革新等宏觀因素利好，中國設計師品牌正迎來難得的發展機遇。近年涌現的多元化生活方式和文化包容也衍生出極簡風格、解構主義、新中式等更多元的穿搭表達。2022年，中國時尚設計師亮相國際時裝周、海內外設計師品牌/買手店陸續進駐主流商場等表現均彰顯著這條時尚新賽道的生機與活力。然而在快速發展的同時，品質、成本、銷售運營方面薄弱，供應鏈不穩定，設計抄襲現象頻出等亦是中國設計師品牌不得不面對的困境。此次《2022中國設計師品牌發展觀察》通過對中國設計師品牌面臨的機遇與挑戰的深度洞察，嘗試推演出中國設計師品牌發展的必要條件以及商業化發展路徑。

通常來說，一般品牌的商業化發展路徑相對規?；藴驶⒖煽焖購椭?，但是設計師品牌的獨特基因和屬性，決定了設計師品牌的商業化發展路徑的多樣化。現階段，部分發展相對成熟的設計師品牌積極拓展零售化之路，大多數設計師品牌專注B端業務側重買手店渠道，對于設計師個人IP優勢明顯的則關注文化輸出國際化發展等。

從觀察中，我們發現設計師品牌的后方存在著一根很長的發展鏈條，從一個好的設計到成為一個好的產品，背后涉及設計創意、供應鏈企業、展會/showroom、分銷/自營渠道、資本機構等一系列環節。縱觀設計師品牌的商業化發展，需要著眼于品牌背后產業鏈條整體能力的提升以及整體時尚生態環境的打造。

聚合時尚力量，加快產業布局

今年10月上海2023春夏時裝周絢爛落幕，品牌主理人們也逐漸找回自己的發展步伐。對于許多正在成長中的本土時裝品牌來說，新興年輕的設計力量正在填補傳統服裝品牌留下來的空白席位，各方也在向他們提供更多扶持資源。作為百聯集團時尚布局的戰略承接者和平臺搭建者，百聯股份在設計師培養、訂貨渠道、品牌管理、孵化場域、買手店與零售運營、投融資等環節，不斷探索實踐路徑，持續推動時尚產業鏈的連接效率和產業效能，為設計師厚植成長躍升的土壤，為商業空間接入鮮活創作的源泉。

百聯時尚中心——衍慶里運行了6個年頭，作為“商業+產業”模式為核心的創新時尚孵化場，讓設計師品牌、買手店、攝影工作室、線下訂貨會等時尚產業上下游關聯企業聚合在同一個物理空間，高效發揮產業鏈企業間的協同效應；設計師品牌管理服務機構ROOMROOM Showroom等各方資源的加持，也夯實了產業生態的系統建設。

今年以來，百聯股份對于時尚產業布局的步伐進一步加快。從國內國際原創設計師同臺綻放的“中法時尚之約”，到強勢回歸的三場Ontimeshow訂貨會，以及在第五屆進博會由the bálancing打造的“平衡進行態”城市劇場，一場場獨具特色的活動給設計師品牌和產業注入了信心，也增進了百聯在消費者心智中的時尚化表達。

2022年9月，百聯股份攜手法國女裝時尚聯合會、和法國男裝時尚聯合會、DEFI法國時尚促進會聯合發起的第二屆“中法時尚之約”時尚文化交流活動在第一八佰伴外廣場如期舉辦，以11個中法原創時裝設計品牌的新品首發、首秀、首展引領品牌發布，推介優秀設計，融合跨國時尚。首屆百聯“中法時尚之約”的舉行，標志著一個中法時尚交流的專業平臺的建立，今年第二屆活動將范圍擴大到了消費端，充分激發前沿趨勢和設計理念在大都市的商業空間中碰撞再造，將法式浪漫與上海腔調相融合，為消費者帶來別樣的潮流穿搭靈感。

百聯股份今年繼續攜手Ontimeshow，為設計師品牌成長提供全方位支持。今年7月，Ontimeshow 2023早春系列訂貨會首次在上海之外的城市落地，13DE MARZO、HAIZHEN WANG等60余個品牌匯聚杭州天目里，共繪時尚新詩卷；9月，Ontimeshow 2023春夏訂貨會共吸引224個海內外設計師品牌落地進駐；11月，Ontimeshow 2023SS 第二場訂貨會在百聯集團旗下的四行倉庫“光三分庫”啟動，預先展示ANNEN?NO、AS DALIO、LACERTA等設計師品牌的最新時尚力作。此外，今年Ontimeshow「YOUNG TALENTS」設計新人發現計劃，持續為本土時尚產業輸送高質量設計人才和鮮活新勢力。

11月，在第五屆進博會上，百聯旗下時尚買手店the bálancing整合進口供應鏈，構建 “平衡進行態”城市劇場，將來自全球20多個國家和地區的50余個進口品牌、近500個特色單品，融入體現獨特生活美學的進博展臺，通過“精英聚場”、“十字街頭”、“森林秘境”與“海灘暖陽”四大時尚藝術場景，將城市生活、自然心境和藝術表現有機糅合，為創造消費者多元美好生活提案。其中，包括UGG與知名中國時裝設計師品牌FENGCHEN WANG聯名新系列等進博展品也同步在the bálancing上海市內門店及云店上架，強化了設計師品牌從產品端到消費者端的通路。

時尚是融合社會物質與精神環境最富生命力的表達，是城市商業創新發展的鮮活源泉。如何激發本土時尚產業磅礴的生命力，如何將時尚設計涉入高質量顧客的心智，如何打造創新型垂直領域的空間產品，是百聯股份持續探索的課題，也是商業零售與商業地產解鎖長期發展的密鑰。