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打造“庫(kù)里手辦快閃店”“小新百集”雙IP，組建“重百新生代電器主播團(tuán)”，做大超市抖音本地生活......8月以來(lái)，重慶百貨各業(yè)態(tài)通過(guò)打造特色IP，融合自媒體傳播矩陣，構(gòu)建“線(xiàn)上引流、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化”的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，為消費(fèi)者帶來(lái)多元消費(fèi)體驗(yàn)，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展新引擎。

主播團(tuán)IP+短視頻矩陣，推出專(zhuān)業(yè)視頻內(nèi)容賦能轉(zhuǎn)化

重百電器事業(yè)部以“新形象、新內(nèi)容”破局，打造“重百新生代電器主播團(tuán)”IP。IP主播團(tuán)一亮相便引爆關(guān)注，首期視頻上線(xiàn)即突破10萬(wàn)播放量，憑借貼合熱點(diǎn)與電器品類(lèi)深度結(jié)合的內(nèi)容形式，收獲廣泛好評(píng)。同時(shí)，重百電器正在持續(xù)深化與供應(yīng)鏈、品牌的協(xié)同合作，注入電器產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)與場(chǎng)景化應(yīng)用信息，聚焦用戶(hù)生活痛點(diǎn)打造 “產(chǎn)品種草” 內(nèi)容，為運(yùn)營(yíng)閉環(huán)筑牢基礎(chǔ)。

在8月系統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)中，重百電器開(kāi)展自媒體融合矩陣，展現(xiàn)出了強(qiáng)大傳播力。通過(guò)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，產(chǎn)生短視頻295條，涵蓋活動(dòng)宣發(fā)、直播、投流素材三大類(lèi)別；聯(lián)動(dòng)門(mén)店職人發(fā)力抖音，相關(guān)話(huà)題播放量超34.3萬(wàn)次；總部及 26 家門(mén)店素材聯(lián)合投放曝光達(dá)123萬(wàn)，獲取私信1129人。同時(shí)，小紅書(shū)平臺(tái)矩陣賬號(hào)單月累計(jì)發(fā)布筆記超1000篇，曝光超30萬(wàn)，帶動(dòng)超200條咨詢(xún)量。數(shù)據(jù)顯示，8月電器板塊客戶(hù)流量結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，直播渠道流量占比近70%，成交占比達(dá)73%，高轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)凸顯；2025年該業(yè)態(tài)矩陣賬號(hào)粉絲量更累計(jì)突破62萬(wàn)，為后續(xù)發(fā)展積蓄勢(shì)能。

實(shí)施雙IP聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

8月的重慶熱浪涌動(dòng)，重百解放碑商都打造“庫(kù)里手辦快閃店” 與 “小新百集”雙IP，以此點(diǎn)燃市民與游客的消費(fèi)熱情。此次IP打造以 NBA 球星斯蒂芬?庫(kù)里為主題的快閃店正式亮相，藍(lán)金配色的快閃車(chē)簡(jiǎn)潔大方，限量手辦、紀(jì)念球衣等商品有序陳列，其中融入解放碑、輕軌穿樓、火鍋等元素的“重慶限定版”庫(kù)里手辦，以及一旁的庫(kù)里形象雕塑，成為年輕消費(fèi)者拍照打卡的熱門(mén)地，為體育愛(ài)好者提供了專(zhuān)屬體驗(yàn)空間。

同期商都還開(kāi)啟的“小新百集”以“落日浪漫”為主題，匯聚30余個(gè)特色攤位，涵蓋潮玩好物、非遺手作、創(chuàng)意茶飲、特色小吃等，借助解放碑如織的人流、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)與琳瑯滿(mǎn)目的商品，共同營(yíng)造出充滿(mǎn)煙火氣的消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)雙IP聯(lián)動(dòng)，不僅為商都帶來(lái)旺盛客流與廣泛宣傳聲量，更打造出沉浸式文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。未來(lái)，重百百貨將繼續(xù)依托解放碑商圈區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推出更多創(chuàng)意IP活動(dòng)，培育新消費(fèi)場(chǎng)景，打造文體消費(fèi)聚集地與潮流新地標(biāo)。

推動(dòng)抖音矩陣發(fā)力，線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)

重百超市聚焦抖音平臺(tái)，通過(guò)小時(shí)達(dá)與本地生活兩大板塊協(xié)同發(fā)力，交出亮眼銷(xiāo)售答卷。8月，抖音小時(shí)達(dá)板塊完成直播31場(chǎng)，達(dá)成月進(jìn)度119%，未稅實(shí)銷(xiāo)364萬(wàn)，超額完成月計(jì)劃的173%。抖音本地生活板塊表現(xiàn)更為突出，8 月核銷(xiāo)銷(xiāo)售2730萬(wàn)，“重百新世紀(jì)超市官方團(tuán)購(gòu)”及抖音本地系列矩陣賬號(hào)整體曝光量達(dá)2500萬(wàn)次。

從1-8月累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，重百超市抖音小時(shí)達(dá)板塊直播場(chǎng)次達(dá)243場(chǎng)，實(shí)銷(xiāo)3191萬(wàn)；抖音本地生活板塊 1-8月核銷(xiāo)銷(xiāo)售已破億元，整體曝光量突破2.25億次。此外，重百超市還通過(guò)商超分傭啟動(dòng)會(huì)擴(kuò)大聲量、爭(zhēng)取金秋內(nèi)購(gòu)會(huì)平臺(tái)與品牌資源，并堅(jiān)持“投爆品思維”，按周更新商品優(yōu)化貨盤(pán)，持續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上引流與線(xiàn)下到店轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)。

此次重百多業(yè)態(tài)在IP打造與自媒體矩陣運(yùn)營(yíng)上的探索與突破，不僅展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，更通過(guò)多元化創(chuàng)新舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，為自身發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。未來(lái)，重百將繼續(xù)深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。