消費是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。“十四五”期間，一系列擴內需、促消費政策持續落地，我國消費市場量質齊升。

一起打開“十四五”對賬單，看這五年，消費“主引擎”如何燃動經濟活力。

社零總額今年有望突破50萬億元

我國消費“主引擎”動力澎湃

“十四五”規劃綱要提出，加快培育完整內需體系。深入實施擴大內需戰略，全面促進消費。這五年，我國全球第二大消費市場地位更加穩固。社會消費品零售總額從2020年的39.1萬億元提升到2024年的48.3萬億元，年均增長5.5%。今年全年有望超過50萬億元。消費對經濟增長的年均貢獻率達到60%左右。

“十四五”規劃綱要提出，順應居民消費升級趨勢，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，促進消費向綠色、健康、安全發展。2024年，新能源車保有量較2020年增長5.4倍，今年上半年新能源車滲透率已經超過50%。截至上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，約4億人次享受補貼優惠。這五年，我國服務消費快速增長，2020年—2024年，居民服務性消費支出年均增長9.6%，快于商品消費。

消費“熱”起來，經濟“跑”起來。網上零售額穩居世界第一，新能源汽車銷量持續領跑全球。新業態新場景豐富多樣，新型消費蓬勃發展。五年來，我國消費“主引擎”和“穩定器”作用增強，強大國內市場優勢凸顯。

從“購物清單”到“闖關地圖”

新消費場景激活內需“新引擎”

“十四五”期間，我國消費市場規模不斷擴大，消費結構持續優化。新場景、新業態和新模式正在成為激活內需的新動能。

海南憑借自貿港政策和旅游資源優勢，已經從傳統免稅購物目的地變成多元體驗旅游目的地，這也是全國消費市場發展的一個縮影。今天，我們就從海口的免稅店變遷說起，探尋消費新場景如何重塑大眾消費方式。

總臺央視記者 孟夏冰：如今，海口已經發生了巨大的變化。一座全球最大的單體免稅店拔地而起，28萬平方米的空間當中匯聚了來自全球的800多個優質品牌。而最大的變化，是消費場景的變化。比如，置身在中庭當中，就仿佛進入了一個巨大的游樂場，消費者手中原來人手一份的購物清單，如今變成了一份闖關地圖。按照地圖的指引完成蓋章打卡的任務，就可以獲得游戲幣，參與到大型的游樂裝置當中，獲得優惠，也可以獲得小禮品。在這里不僅能夠買到自己心儀的產品，更能夠獲得一份愉快的購物體驗。

對于消費，如今消費者們不再執著于購物的效率，而是更加享受在購物過程中的樂趣，這也給傳統商場的經營者們帶來了啟發。下午五點，一場名為“博物館奇遇記”的體驗之旅在海口國際免稅城中開啟。在工作人員的講解下，消費者可以通過AR設備了解釀造技術，在聞香森林辨別不同的香味，最后還可以自己上手體驗一下簡單的蒸餾過程。活動每天兩場，每場活動的預約名額都非常搶手。

在寸土寸金的商場里，拿出3000多平方米的面積做成體驗空間，真的劃算嗎？

中免集團海口國際免稅城威士忌博物館館長 張正國：剛開始我們也有這方面擔心。但以目前的數據來看，銷量是200%至300%的提升。只要客人跟我們互動、體驗之后，成單率是很高的。

把視角放大至全國，會發現“煥新”是整個“十四五”期間消費領域的關鍵詞。政策的持續優化為場景創新提供了保障，零售業創新提升工程持續實施，新業態新場景的豐富多樣，也讓居民美好生活更加鮮活。

在消費鏈條的另一端，產品生產商的感知同樣敏銳。2021年，記者在首屆消博會上見到了作為國外巧克力品牌經銷商的孟偉偉，如今他已經從參展商變身投資商，把工廠建在了海南。孟偉偉說，之所以在當地建廠，緣于在參加消博會的過程中，他發現融合了本地食材的巧克力，更適合國人的口味。

這幾年國內文旅市場火熱，也讓他關注到很多文創食品走俏。在今年的消博會上，他們就推出了6款帶有騎樓、鐘樓和觀海臺等有當地旅游元素的產品。

今年以來，提振消費的相關政策紛至沓來，讓孟偉偉對消費市場更有信心。未來，他計劃瞄準地方特色，推出泰山巧克力、三亞巧克力等有文化特色的巧克力，借助更多政策支持的東風，把中國口味的巧克力賣向全球。

總臺央視記者 孟夏冰：從買得到，到買得好，再到買得高興，五年間，消費的節奏和內容已經截然不同。這正是“十四五”期間消費結構變化的一個鮮活注腳。這背后，是我國超大市場規模帶來的底氣。我國位居全球第二大消費市場的地位更加穩固。品質消費成為關鍵詞，在身邊老舊家電通過以舊換新政策成為更智能、更綠色的新型家電。翻開家庭賬本，用于旅游、文化、教育的服務消費支出增速已經超過商品消費的增速。傳統商場煥然一新，更多優質商品和服務進入中國，也有更多國潮品牌走向全球。五年間，我國消費市場探索出了很多行之有效的創新政策，隨著這些政策轉化為長效機制，消費“主引擎”和“穩定器”的作用將持續增強。消費向前的每一步，都將讓消費者邁向更加美好的生活。

專家：消費擴容提質 “主引擎”韌性凸顯

“十四五”期間，我國消費對經濟增長的年均貢獻率達到60%左右，“主引擎”作用持續凸顯。消費市場擴容、提質、煥新和開放的亮點持續顯現。下一個五年，我國消費如何發力，潛力如何進一步激發？

“十四五”期間，我國超大規模市場體量更大。全球第二大消費市場的地位更加穩固，2020年至2024年我國社會消費品零售總額年均增長5.5%。從實際購買力來看，按照世界銀行給出的數據和算法，2024年我國社會消費品零售總額是美國的1.6倍。此外，“十四五”期間消費品質顯著提升。

國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟所副所長 郭麗巖：這個背后，有居民家庭消費偏好的變化，也有相關消費品制造業轉型升級，更好滿足消費需求，供需匹配這方面的成效。所以，整個中國消費市場當前呈現的就是供需互促。

新型消費亮點紛呈，“數字+消費”“人工智能+消費”等呈現蓬勃增長的態勢。

中國人民大學應用經濟學院院長 魏楚：隨著數字經濟、數字消費的迅猛發展，現在消費形態非常多。原先主要是線下消費，現在線上消費和線下消費相互促進，大家現在非常熟悉的直播帶貨、網上購物、虛擬現實消費等一系列新的業態蓬勃發展。

“十四五”以來，我國消費結構持續優化，服務消費增速超過商品消費增速。服務性消費支出的占比超過45%，與“十三五”末期相比有明顯提升。隨著消費政策不斷落地，服務消費市場潛力將進一步激發。

國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟所副所長 郭麗巖：展望“十五五”時期，體制改革加速深化，行業的新質生產力加速生成。還有很重要的一點，對于居民服務方面，誠信的環境，還有公平競爭的市場環境的塑造，都能讓大家能消費，愿意消費，也敢消費，有更好的滿意度、體驗度，這樣服務消費市場的業態，就可以做活，動能就可以釋放出來。

文章來源：央視財經