“雙11”不再只是網(wǎng)購領(lǐng)域的狂歡。11月11日,新京報記者走訪了解到,今年“雙11”,北京多家商場提前進(jìn)入促銷期,營銷模式不斷進(jìn)階,承諾“線上線下同價”,讓消費者不再為比價發(fā)愁。此外,疫情讓實體商場線上線下融合提速,有不少商場“雙11”都展開了線上搶券線下消費等相關(guān)營銷。比價是消費者在線下實體店購物時的重要心理活動之一。今年“雙11”北京多家商場承諾“線上線下同價”。其中,花鄉(xiāng)奧萊眾多品牌聯(lián)合承諾“雙11”活動期間線上線下同價,存在價差將10倍補(bǔ)償差額。新京報記者在探訪北京apm時,就門店和線上平臺是否有價格差一事詢問一家快時尚品牌的導(dǎo)購。對方表示,門店和官方的線上渠道“雙11”價格完成一致,線下門店還有更多優(yōu)勢,“如果在門店購物產(chǎn)品滿一定金額,一方面有積分,另一方面成為會員,下次購物將享受更多折扣。”疫情加快了實體商場數(shù)字化轉(zhuǎn)型,線上線下融合提速愈加明顯。“雙11”期間,多家商場打通線上線下界限,實現(xiàn)一體化營銷。銀泰百貨在銀泰喵街上線霸王餐、五折吃、免費玩、1元搶等活動,在喵街領(lǐng)券后到店消費。“雙11”活動啟動第一天,銀泰喵街3萬張吃喝玩樂券被秒空,奶茶售出18萬杯。龍湖北京長楹天街則推出“雙11”膨脹計劃,可在線上小程序搶購“11元隨機(jī)膨脹100元”或“70元固定膨脹100元”,可在商場內(nèi)指定商鋪使用,參與膨脹計劃的品牌有上百家。此外,直播成為實體商場營銷的常態(tài)。據(jù)新京報記者了解,“雙11”期間,北京apm、北京君太、賽特奧萊、世紀(jì)金源購物中心等北京多家商場都開展了不同形式的直播。銀泰百貨告訴新京報記者,今年“雙11”期間,銀泰與YSL、赫蓮娜、嬌蘭等國際品牌深度合作,進(jìn)行了約20多場直播。與去年相比,銀泰百貨的新零售直播正在著向工業(yè)化的方向發(fā)展。
新京報記者 王琳
編輯 秦勝南 校對 李項玲
中百協(xié)“零售數(shù)字化之杭州游學(xué)團(tuán)暨阿里云新零售第10期飛天CEO百貨商超班”
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| | 自行入駐酒店 (推薦阿里菲住布渴酒店)
須11月18日前預(yù)定并付款 |
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| 參觀考察:銀泰總店 商品數(shù)字化、會員數(shù)字化、全渠道打通 參觀考察:杭州大廈 商品力、差異化路線、私域及會員價值提升 |
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| | 中百協(xié)走進(jìn)阿里巴巴 暨阿里云新零售第10期 飛天CEO百貨商超班 |
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活動費用:活動免費(食宿自理)
注:本次活動參會對象只針對零售企業(yè)及品牌商
限額30名,協(xié)會零售企業(yè)會員及數(shù)字商業(yè)分會成員、零售企業(yè)高層優(yōu)先,每家企業(yè)不超過2人,滿額截止
報名截止日期:2020年11月20日
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地址:杭州市余杭區(qū)文一西路 969 號樂淘城 8 號樓(阿里西溪園區(qū)旁)
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